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國(guó)色天香譽(yù)四海，曹州盛事啟新篇。4月10日，在中外青年《We Are The World》動(dòng)人合唱的旋律中，2025菏澤牡丹國(guó)際傳播論壇暨“講好黃河故事”研討會(huì)圓滿落幕。菏澤市各級(jí)干部以牡丹為媒，以文化為橋，傾力投入活動(dòng)的籌備工作，用匠心和熱忱澆灌這場(chǎng)文明互鑒的盛會(huì)。

他們?nèi)绱猴L(fēng)化雨般，將承載中華文化精髓的牡丹種子播撒于世界文明的沃土；似丹青妙手，以黃河故事為墨，繪就一幅文明交流的壯麗畫卷。這場(chǎng)跨越國(guó)界的文化盛宴，不僅讓菏澤牡丹綻放異彩，更讓黃河文明與世界深情相擁。

育苗：農(nóng)月傾家事南畝

牡丹作為木本花卉，生長(zhǎng)緩慢卻堅(jiān)韌頑強(qiáng)，首年深扎根系，次年抽枝展葉，歷經(jīng)三年沉淀，綠莖終成虬枝，方能綻放國(guó)色天香。正如菏澤牡丹國(guó)際傳播論壇，從破土萌芽到綻放異彩，同樣走過了三年的發(fā)展歷程。

2013年11月26日，習(xí)近平總書記親臨菏澤視察，考察了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，并作出“找準(zhǔn)路子，突出特色抓發(fā)展”的重要指示。菏澤廣大干部群眾牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，依托“中國(guó)牡丹之都”資源稟賦，秉持“特色即優(yōu)勢(shì)、特色即潛力”發(fā)展理念，立足國(guó)家傳播戰(zhàn)略全局，創(chuàng)新舉辦了首屆菏澤牡丹國(guó)際傳播論壇。三載耕耘，論壇建設(shè)始終秉持三大維度：以國(guó)家站位系統(tǒng)謀劃，深挖牡丹作為中華文化典型標(biāo)識(shí)的深層價(jià)值，通過全球牡丹主題交流活動(dòng)，生動(dòng)詮釋“各美其美，美美與共”的文明對(duì)話理念；以藝術(shù)傳承創(chuàng)新突破，推動(dòng)工筆牡丹畫、牡丹瓷等傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生，奏響傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的時(shí)代強(qiáng)音；以產(chǎn)業(yè)鏈條延伸賦能，講述從“一朵花”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的振興故事，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展智慧。

三年來，全市上下以滴水穿石之功精心培育這顆國(guó)際傳播的“新種”。理論研究者深耕牡丹文化基因庫(kù)，文藝工作者創(chuàng)作牡丹主題精品力作，產(chǎn)業(yè)開拓者構(gòu)建牡丹經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，多方合力在這片沃土上培育出融通中外的“文化牡丹”。而今，這朵凝聚著文化自信與現(xiàn)代智慧的盛世芳華，正以其獨(dú)特的東方氣韻，在世界文明百花園中璀璨綻放。

澆灌：牡丹香自苦寒來

牡丹屬溫帶落葉灌木，需歷經(jīng)寒霜淬煉完成“春化作用”，將養(yǎng)分深藏根系，方能在春日綻放傾世容顏。這種生于苦寒的生存智慧，不僅造就了其國(guó)色天香之姿，更鑄就了與秋菊競(jìng)傲、同寒梅爭(zhēng)艷的風(fēng)骨品格。

菏澤深居中原腹地，既非改革開放前沿，亦非僑鄉(xiāng)故里，國(guó)際傳播如牡丹越冬般面臨“先天不足”的困境。然而，志之所向，山?？善?。面對(duì)地域外宣的“生長(zhǎng)逆境”，菏澤的“育花人”以“弱鳥先飛”的進(jìn)取精神，在冰雪中積蓄破土之力，創(chuàng)造性地培育出國(guó)際傳播新優(yōu)勢(shì)，鋪就了牡丹文化“破繭成蝶”的突圍之路。

廣泛聚力，助力牡丹揚(yáng)帆出海。市委宣傳部等部門主動(dòng)向上借力，加強(qiáng)與中國(guó)外文局、山東省委宣傳部、山東省委網(wǎng)信辦等上級(jí)部門的匯報(bào)溝通，廣泛尋求政策、資金等全方位支持，借助更大平臺(tái)、更多力量托舉菏澤牡丹譽(yù)滿全球。全市外宣戰(zhàn)線積極尋求出海路徑，加強(qiáng)與新華社、CGTN、俄羅斯奧廖爾城市報(bào)、巴西哥倫布日?qǐng)?bào)等中外主流媒體的合作水平，借助成熟的國(guó)際傳播渠道，破解海外信息落地困局。市僑聯(lián)等部門深入挖掘社會(huì)資源，加強(qiáng)與俄羅斯、保加利亞、韓國(guó)等國(guó)家華僑華人的聯(lián)系溝通，充分調(diào)動(dòng)國(guó)際人脈資源的主觀能動(dòng)性，用海外受眾易于接受的方式講述牡丹故事。

厚積薄發(fā)，夯實(shí)牡丹外宣內(nèi)功。菏澤牡丹發(fā)展服務(wù)中心等部門聚焦牡丹產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，全面推進(jìn)牡丹一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)做大牡丹市場(chǎng)，展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的牡丹實(shí)踐。市委宣傳部等部門聚焦牡丹文藝文化，面向全球創(chuàng)新舉辦“花開盛世”中國(guó)牡丹之都（菏澤）牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)等特色活動(dòng)，廣泛吸引繪畫、書法、民間工藝等各領(lǐng)域人才齊聚菏澤，帶動(dòng)牡丹文化持續(xù)創(chuàng)造繁榮。各縣區(qū)委宣傳部立足本地資源優(yōu)勢(shì)，著力打造曹縣漢服、巨野工筆牡丹畫、定陶牡丹糕點(diǎn)等特色品牌，為來菏嘉賓提供多樣體驗(yàn)。

以誠(chéng)待人，展現(xiàn)厚道菏澤形象。每年四月，滿城牡丹與好客菏澤兒女的笑臉同時(shí)綻放，大家以昂揚(yáng)向上的精神面貌、專業(yè)周到的溫馨服務(wù)，遞出了閃亮的“城市名片”。國(guó)際傳播論壇期間，來自全市各級(jí)機(jī)關(guān)單位、高校的200多名青年干部和志愿者以活動(dòng)為榮、為活動(dòng)服務(wù)，將熱情與誠(chéng)意體現(xiàn)在傾情奉獻(xiàn)中，道路指引、語言翻譯、嘉賓接待、會(huì)務(wù)服務(wù)……每個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)場(chǎng)景都有他們熱情忙碌的身影。離菏賓客的行囊里，總會(huì)帶走一些牡丹特色產(chǎn)品，這些帶著掌心溫度的菏澤印記，讓厚道菏澤的形象化作跨國(guó)界的美好記憶。

盛放：花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城

牡丹有“花中之王”的美譽(yù)，花大色艷，極具觀賞價(jià)值，這得益于其“向死而生”的美學(xué)追求。當(dāng)春日來臨，牡丹會(huì)將根系中積攢的養(yǎng)分全部注入花苞，傾盡生命能量濃縮于花期，詮釋“盛放”的真諦。

牡丹舍命不舍花，三年積淀、一朝驚艷的極致追求，恰似菏澤干部對(duì)傳播牡丹文化的執(zhí)著追求。歷經(jīng)三載蓄力，2025年4月10日，第三屆牡丹國(guó)際傳播論壇實(shí)現(xiàn)跨越式突破：與會(huì)嘉賓實(shí)現(xiàn)再升級(jí)，聯(lián)合國(guó)教科文組織東亞辦事處主任夏澤翰與來自法國(guó)、西班牙、智利、越南、保加利亞等22個(gè)國(guó)家的外交官、漢學(xué)家、攝影師、媒體負(fù)責(zé)人共計(jì)50余位國(guó)際嘉賓，還有來自中國(guó)外文局、中國(guó)社科院、中國(guó)國(guó)家畫院、中國(guó)國(guó)家博物館、北京大學(xué)的200余位國(guó)內(nèi)名流、高校智庫(kù)、文化名家等，從牡丹雍容的花姿到黃河奔涌的文脈，在多元視角的碰撞中勾勒花卉文化與流域文明的互塑圖景。議程設(shè)置實(shí)現(xiàn)了再創(chuàng)新，創(chuàng)新設(shè)置了主題文創(chuàng)、數(shù)字演繹、文藝創(chuàng)作、項(xiàng)目啟動(dòng)等環(huán)節(jié)，形式更加靈活、趣味性更強(qiáng)。論壇成果實(shí)現(xiàn)了再提升，聯(lián)合2025年“魅力中文-聯(lián)合國(guó)中文日”等國(guó)際交流品牌，在美國(guó)、俄羅斯、巴西等國(guó)家舉辦了“牡丹花開 菏澤有請(qǐng)”4場(chǎng)主題活動(dòng)，多角度展現(xiàn)中國(guó)牡丹文化獨(dú)特魅力；聯(lián)合CGTN開展“牡丹與世界的故事”，赴西班牙、保加利亞、日本等7國(guó)采訪，講述牡丹推動(dòng)文明交流互鑒的生動(dòng)實(shí)踐；聯(lián)合沿黃九省區(qū)社科院?jiǎn)?dòng)“黃河文化與中華文明”協(xié)同創(chuàng)新研究，發(fā)布《黃河文化“兩創(chuàng)”發(fā)展報(bào)告》，為黃河文化高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持；聯(lián)合中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)等舉辦第五屆 “鄉(xiāng)風(fēng)墨韻”全國(guó)中國(guó)畫作品展，通過177幅作品展示了黃河岸邊“一朵花”賦能鄉(xiāng)村振興的幸福圖景；依托圖像解析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，還原并打造了《簪花仕女圖》等名畫場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了牡丹靜態(tài)文化符號(hào)到歷史動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；聯(lián)合國(guó)際攝影藝術(shù)聯(lián)合會(huì)，邀請(qǐng)多國(guó)知名攝影師來菏采風(fēng)，用國(guó)際鏡頭語言展現(xiàn)了菏澤的多元魅力。

本屆論壇，吸引來自新華社、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、越南中央電視臺(tái)、北歐時(shí)報(bào)等國(guó)內(nèi)外媒體的160余名記者來菏采訪報(bào)道，組織開展“Touch Heze”外國(guó)友人感知菏澤、“行走黃河”沿黃九省區(qū)媒體行進(jìn)式采風(fēng)等主題活動(dòng)，累計(jì)刊發(fā)報(bào)道2.4萬篇，通過英日韓等11種語言向世界唱響牡丹之聲，累計(jì)瀏覽量超6.9億次。破圈傳播締造現(xiàn)象級(jí)聲浪，“中國(guó)牡丹之都”成為海外社交平臺(tái)熱搜詞。

三載深耕，花開世界。菏澤干部以牡丹“深扎根系、厚積薄發(fā)”的生長(zhǎng)智慧，精心澆灌著國(guó)際傳播論壇這棵文化新芽。當(dāng)牡丹的國(guó)色天香通過鏡頭與筆觸傳向五洲四海，那些在歲月里沉淀的堅(jiān)守，終化作讓世界心動(dòng)的東方之美——不僅開在四月的菏澤，更綻放在不同膚色人們的心田。

（作者單位：市委宣傳部）